牙膏或成本土突围利器 打破外资日化垄断的局面

发表时间:2014-08-28 来源:网络

近年来,日化领域内外资品牌一度“独霸天下”的市场份额正遭受蚕食。据尼尔森数据显示,2013年4月至2014年3月,牙膏品类在尼尔森监测的零售渠道(不含百货、网购渠道)中,销售额达174亿元,较上一年度增长12亿元。其中,中草药牙膏对增长的贡献率最高,与多功效牙膏共同占比48%。

与此同时,有报告显示2013年75%的外资牙膏品牌出现了市场份额流失的现象,外资牙膏品牌的市场份额下降了2.1%。


口腔护理打中药牌


云南白药的成功已经成为中国口腔护理业界最为人津津乐道的例证之一。8年时间从零到20亿元的销售奇迹让人们在如今不算景气的日化大行业中看到一丝希望。


从云南白药2013年年报中查询到,白药牙膏销售额突破25亿元。


事实上,一大波打着传统中药功效概念的牙膏冲击着整个口腔护理市场。一般的大型超市都能看到,除了本身主打中药概念的云南白药、黄芪、田七等品牌,几乎所有品牌都拥有了中草药概念的牙膏。


值得一提的是,中国知名的牙膏老品牌“六必治”在被立白集团重组的第8个年头开始谋求新突围,立白集团品牌管理中心总经理吴晨在公开场合表示,此次立白对于六必治的定位也是“中药养护”。


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